七猫小说广告刊例解析：CPM与CPT品牌资源选择

一、这份七猫小说品牌广告刊例包含哪些板块

从七猫推广网站公开的刊例资料看，七猫小说的品牌广告资源大致分为四种售卖形式，外加一套统一的加价规则：CPM资源按千次曝光结算，覆盖开屏、皮肤、信息流、阅读流和激励视频等位置；CPT资源按天整包，走的是独占、高强度的曝光逻辑；IP授权把平台自有小说IP和吉祥物形象开放给品牌使用；征文合作则由平台作家围绕品牌需求产出内容。下面按这个顺序，把每一块的资源、价格和规则逐项讲清楚，方便同行对照自己的排期和预算。

二、CPM资源：按曝光计费的主力位置

CPM资源的售卖折扣统一为25%，也就是折后价按刊例价的四分之一计算。所有CPM资源默认面向非会员用户展示，一旦叠加定向，加收比例要另按溢价规则核算，这一点在做预算表时容易被忽略。

① 开屏系列：打开应用就能看到的强曝光位

开屏本身位于APP启动页，支持静态、GIF和视频素材，刊例价92元/CPM，折后23元。围绕开屏还有三个联动位：云开见月把启动页与首页弹窗打通，刊例价140元/CPM，折后35元；开屏天幕把启动页与首页置顶皮肤联动，同样是140元/CPM、折后35元；开屏入画把启动页和阅读器插页联动，刊例价112元/CPM，折后28元。三个联动位的共同思路，是让用户的一次打开产生两次触达。

② 皮肤与信息流位置

皮肤类只有登高台一个位置，落在首页，支持静态和GIF，刊例价100元/CPM，折后25元。信息流有两个位置：书架置顶Banner在书架页，听书播放器前贴在听书页，两者都支持静态和视频素材，刊例价同为40元/CPM，折后10元。从实际投放看，这两个位置单价相对友好，适合需要长期稳定露出的品牌。

③ 阅读流与激励视频

阅读器内页是阅读类应用最核心的场景。普通插页刊例价24元/CPM、折后6元；强制插页刊例价80元/CPM、折后20元；底通刊例价20元/CPM、折后5元；文字点睛同样是20元/CPM、折后5元，形式是文字加自定义动效icon，并且支持圈选多个关键词投放，比较适合做关键词绑定或心智强化类的需求。

激励类位置分布在阅读器内页、福利中心等场景，只有视频形式。金币型激励视频刊例价160元/CPM、折后40元，用户看完广告可以获得金币，金币可用于提现或兑换权益；功能型激励视频刊例价420元/CPM、折后105元，用户看完可以解锁听书时长、下载全本小说等权益。功能型价格明显更高，原因在于权益与阅读行为直接挂钩，用户完成观看的意愿更强。

CPM资源有两条基础规则需要记牢：单天起投数量不少于100cpm；同一资源在不同系统上的展示形式一致，安卓端APP名称为“七猫免费小说”，苹果端名称为“七猫小说”。另外，资源形式和价格会随页面改版或产品更新调整，实际以平台当期展示为准。

三、CPT资源：按天整包的独占位

CPT资源一共四个位置，全部按天售卖，折扣同样是25%。映月潭是首页弹窗，支持静态、GIF和视频，刊例价2,400,000元/天，折后600,000元/天；皮肤登高台同样落在首页，刊例价2,400,000元/天，折后600,000元/天；书架置顶Banner在书架页，刊例价1,080,000元/天，折后270,000元/天；个人中心ICON位于“我的”页面，采用自定义icon形式，刊例价200,000元/天，折后50,000元/天，是四个位置中门槛相对低的一个。

需要提前明确的是，CPT资源不支持曝光监测，只支持点击监测，同时CPT资源均不支持定向。换句话说，买的是当天该位置的独占曝光，而不是精准人群。如果投放目标里包含人群筛选，CPM资源会更合适。

四、IP授权：把小说IP和吉祥物变成品牌资产

IP授权是这套刊例里比较有特色的一块，品牌可以把平台自有IP用到自己的传播和产品上。刊例里目前给出两个IP，授权周期和价格差异较大。

领先瞳术师属于连载小说，作家署名为喵喵大人，综合评级为S级，评分9.5分以上，累计必读票900万+。它的授权刊例价为100万元，折扣25%，折后25万元，授权周期3个月；对应授权范围的价格分别是A类10万元、B类63万元、C类47万元。

七仔是平台吉祥物形象，授权刊例价40万元，折扣25%，折后10万元，授权周期1个月；对应授权范围价格为A类5万元、B类27万元、C类18万元。

三类授权范围的口径并不一样，A类只覆盖部分线上宣传，也就是品牌主在微博、微信、抖音等主流社交媒体的账号发布；B类在互联网宣传之外，还包含电视媒体宣传，以及户外与平面媒体宣传、门店或快闪店等线下场景；C类属于实物授权，包括POSM、联名产品、礼赠品等外包装使用。选哪一档，取决于品牌是想做话题传播，还是想把IP真正落到货架和包装上。

还有两条规则要记住：外包装授权周期可以额外附赠3个月商品清货期；如果以IP授权进行资源置换，需要按授权刊例价执行，并且不适用其他折扣政策。

五、征文合作：定向邀约式的内容共创

征文合作走的是定向邀约，平台按作家咖位分成三档，均为一次性收费、折扣25%。大神作家刊例价20万元/篇，折后5万元；知名作家刊例价10万元/篇，折后2.5万元；人气作家刊例价6万元/篇，折后1.5万元。

合作规则有三条：刊例中的价格是该档位作家合作的起步价，实际价格要以选定作家的报价为准；单篇作品合作字数2000字起；需要提前预留一个月沟通作家档期。因为涉及作家排期，这块更适合放在项目前期规划里，而不是临到上线才启动。

另外，七猫小说旗下拥有七猫中文网、奇妙小说网等不同类型的小说孵化平台，可选作家范围比较宽。作家咖位是按照平台对作家及其代表作品的定级、用户评分等多维度指标划分的，不同档位对应的内容影响力和读者基础并不相同，选档时较好结合作品调性与目标人群一起看。

六、溢价规则：定向、频控、创意与程序化怎么加价

前面几类资源的基础价格，都是“不叠加定向、不使用特殊创意”的口径。一旦加上定向或其他策略，就要按溢价规则加收。整体算法是：溢价系数＝1＋各项溢价比例之和，叠加几项就加几个百分点。

① 定向类溢价

• 地域：核心城市（北京、上海、广州、深圳）加收30%；非核心城市加收10%。核心城市与非核心城市同时定向时按30%加收；非核心城市最小粒度为地级市，排除城市也会被视为定向；多城市或多省份混投，只保总量而非核心城市或省份。
• 性别：加收10%。
• 年龄：加收10%，年龄段分类以系统展示为准。
• 时段：指定时间投放加收10%，当天连续两小时起投，与频控不可同时使用。
• 书籍：加收10%，仅支持阅读器内页、听书页广告，书籍分类详情以系统展示为准。
• 设备：iOS加收30%，安卓为0%。
• APP安装：加收10%，App List以系统展示为准。
• 人群标签：加收10%，包含基于用户行为兴趣、阅读偏好等人群包定向，分类详情以系统展示为准。

② 电商节溢价

电商大促分核心期和次核心期。核心期为5月31日、6月1日、6月17日、6月18日，加收55%；次核心期为6月2日、6月3日、6月15日、6月16日，加收30%。需要说明的是，这两档加收只作用于开屏、云开见月、开屏天幕、开屏入画四个资源，其他资源无需加收。

③ 频控溢价

单日频控可控制同一用户一天内最多看到同一条广告的次数：1到3次之间加收10%，超过3次不加收。周期频控可控制同一用户在投放周期内的重复触达次数：1到7次之间加收20%，超过7次不加收。两种频控都与时段定向不可同时使用。

④ 投放策略与附加创意

首刷策略针对用户首次展示，加收20%，但不支持与其他定向、频控同时使用，也不支持插页产品。附加创意方面，红包雨（开屏广告动态掉落元素）加收20%，仅支持开屏；点睛（把开屏广告回收为首页右下角悬浮广告）加收20%，仅支持开屏；气泡（悬浮气泡元素）加收20%，支持开屏和插页；奇妙橱窗（裸眼3D效果）加收30%，仅支持插页；画卷（卷轴展开效果）加收20%，仅支持底通；全景live（波浪live效果）加收20%，同样仅支持底通。

⑤ 程序化PDB溢价

程序化PDB按推送比阶梯加收：推送比为100%时加收5%；推送比在100%到120%之间加收10%；推送比在120%到150%之间加收20%。这三档都可以与其他定向叠加，溢价比例相加计算。

⑥ 两点补充说明

资源形式和价格会随页面改版或产品更新调整，实际以平台当期展示为准；如果遇到其他特殊需求，需要由平台内部沟通确认，不建议提前对外承诺。

对广告主的帮助与启发

把这份刊例读透，最直接的价值是预算分配有了参照：想做长期稳定露出的，可以优先看信息流和阅读器内页的CPM资源；需要短期集中爆发的，再考虑CPT整包位；有品牌资产层面诉求的，则可以用IP合作或征文合作来接。实际排期时，建议先判断目标人群是否真的需要定向，再决定叠加哪几项溢价——加项越多，溢价系数涨得越快，预算很容易被摊薄。电商节前后资源紧张、加收比例高，素材和预算较好提前一个月规划，避免临期被动加价。