七猫小说广告品牌广告位与广告素材规范

品牌类投放里，预算和排期往往排在前头，但真正决定上线节奏的常常是素材本身：规格对不对、安全区域留没留够、下载类信息是否齐全，任何一项不合格都得打回重做。我们把手头这份七猫推广网站的品牌广告资料从头到尾梳理了一遍，从素材规范到各类广告位，尽量讲完整，方便投放前对照准备。

一、品牌广告素材的几条基础规范

不管投的是哪个位置，素材制作都要先过规范这一关。从实际投放看，返工比较多的情况并不是创意不够好，而是规格没对齐。

① 素材规范与安全区域

动手做素材之前，先拿到平台提供的素材规范与安全区域示意文件，按上面的尺寸、比例和安全边界来排版。所谓安全区域，就是品牌标识、主标题、按钮、价格或活动时间这类重要信息要放在不会被裁切、也不会被系统组件遮挡的范围里。不同终端和不同版位对边缘的容忍度不一样，信息压得太靠边，上线后就容易出现文字被截掉一截的情况。我们一般建议把核心信息收在中间区域，四周留出呼吸空间，视觉上反而更干净。

② 下载类广告需展示六要素信息

如果推广目标是把用户引导到应用下载，素材上除了创意画面，还要在用户点击下载之前把六项信息展示清楚，这一条在广告素材规范里属于比较容易漏掉的细节。具体包括：

• 应用名称
• 应用版本
• 开发者
• 权限详情
• 隐私协议
• 功能介绍

这六项信息要让用户看清楚之后再决定是否下载，属于流程上的硬性要求，制作时不能省略，也不宜用跳转页面来替代。

③ 效果图示例的参考属性

资料中给出的各广告位效果图，只用于说明大致的呈现形态，实际样式以正式上线为准。不同版本、不同机型上的展示会有差异，所以不必把示例图当成像素级标准去对齐，重点还是回到规范文件和版位本身的规格上。

二、开屏系列：打开应用时的品牌曝光位

开屏是用户打开应用时看到的位置，也是开屏广告中形式比较多样的一类。它天然带有较强的可见性，适合品牌推广、节点活动和需要集中曝光的项目。资料中列出的开屏形态有：

• 开屏
• 开屏-红包雨
• 开屏-气泡
• 云开见月
• 开屏天幕
• 开屏入画

从命名可以大致理解它们的差异：红包雨、气泡偏向互动元素和轻量组件的叠加，天幕、入画、云开见月这类名称则更强调画面的铺陈感，适合主视觉完整的品牌。在七猫小说广告的品牌资源里，开屏属于曝光量级比较靠前的选择，但也正因为展示集中，素材规范上的要求会更细，尺寸、安全区、文字占比都要提前确认。

三、插页系列：阅读过程中的承接位

插页出现在用户阅读内容的过程中，是内容与内容之间的承接位置。插页广告在资料中的形态包括：

• 插页
• 插页-气泡
• 插页-奇妙橱窗

相比开屏的一次性曝光，插页跟着用户的阅读节奏走，用户在内容里停留的时间较长，对画面信息的接受也更平稳。奇妙橱窗这类形态从名字上看更接近可承载较多元素的展示位，适合把产品卖点、活动信息分层讲清楚。制作时要注意的是，插页与阅读内容相邻，画面过于跳脱或文字密度过大，容易打断阅读体验，视觉上建议保持克制。

四、底通系列：页面底部的通栏资源

底通类资源固定在页面底部，以通栏形式长期露出。资料里列出的有：

• 底通
• 底通-画卷
• 底通-全景live

底部通栏的特点是常驻，它不抢内容主位，但能被反复看到，适合需要长期保持品牌存在感的投放。画卷、全景live这类命名，指向的是在通栏空间里做横向展开或动态呈现的创意形式，对素材的横向构图能力要求会高一些。这类位置我们一般建议做信息减法，一张主视觉加一句主张就够了，堆得越多，在窄空间里越看不清。

五、登高台、映月潭与点睛类创意形态

资料中还单独列出了登高台、映月潭、点睛，以及后面的文字点睛。这几项从命名看，更偏向结合内容场景的创意植入形态，属于品牌广告里讲究氛围融入的一类位置。它们的共同点是：视觉语言要跟着内容走，通用型的硬广素材放上去会显得突兀。

其中文字点睛指向的是以文字为核心的呈现方式，适合短句主张、活动主题或品牌主张的传达，对文案的要求高于对画面的要求，字句要短、要好读、要能一眼记住。登高台、映月潭则更偏画面类创意，具体规格同样要按平台提供的规范与安全区域来执行。

六、固定位与激励类资源

除了上面几类，资料末尾还列出了几项固定入口位和一类需要用户主动触发的位置：

• 书架置顶Banner：出现在书架顶部，属于入口级别的固定位，曝光稳定。
• 听书播放器前贴：挂在听书播放器播放之前，用户进入收听状态前会经过这里。
• 个人中心ICON：位于个人中心区域，形式轻巧，适合长期挂载品牌入口。
• 激励视频：由用户主动触发观看，通常与权益、道具或解锁类场景配合，用户对内容本身的接受意愿相对较高。

这几类位置的共同特点是触达频次稳定：单次曝光不一定抢眼，但因为固定展示或主动触发，重复触达的机会多，适合做长期的品牌积累。激励视频在素材上要特别注意与权益内容的衔接，前后信息别割裂，否则用户看完不知道下一步该做什么。

七、品牌广告位一览对照

把资料中出现的广告位按类别整理到一张表里，方便对照查看：

八、从业者视角：素材准备怎么和投放衔接

在七猫推广网站上投放品牌资源的广告主，通常是几个位置组合着用。从实际经验看，品牌类项目出问题，很少是因为创意不够好，多数是流程没排顺。我们一般的做法是：先把计划投放的广告位定下来，再按每个位置的规范和素材安全区域分别出图，而不是一套画面改尺寸到处用；接着把下载类的六要素信息提前确认齐，避免临近上线才发现缺项；然后再安排内部的视觉评审，顺序上会顺畅很多。

还有一点要提醒，各位置的效果图示例只是参考，正式上线后的样式可能与示例存在差异，所以素材不要卡着边界做，边缘多留一点余量，遇到裁切或遮挡时不至于伤到主信息。如果同时要投开屏、插页、底通等多个位置，建议按位置分别登记素材规格和交付状态，团队之间对起来更清楚，也不会出现某个位缺图导致整体排期顺延的情况。

九、对广告主的帮助与启发

这篇梳理下来，广告主可以带走三点：一是素材规范和安全区域不是走流程的附件，它直接决定素材能不能按时上线，投七猫小说广告之前先按位置把规格对齐；二是下载类广告的六要素信息要提前准备，别等创意做完才补，临门一脚最容易卡住；三是不同广告位承担的任务并不一样，开屏、插页、底通、激励视频各有各的节奏，与其一套素材打全部位置，不如按位置分工，把创意和预算分别放到位，投放过程也会更好复盘。