七猫信息流广告投放效果差，你们有分析过定向方式的原因吗？

关于七猫信息流广告的优化方式，出价、预算、时段、创意平时我们都讲的比较多的，七猫信息流广告投放但是说起定向好像很少去谈，相比其它四个因素，定向似乎总是我们最后才会选取去优化的因素。

定向方式设置不好会出现哪些问题呢？常见的定向问题有哪些呢？七猫信息流广告投放一般定向方式主要分为三类：

01. 基础定向：年龄、性别、地区、时段、APP偏好、推广版位等

02. 兴趣定向：按照与行业的相关度分为了核心兴趣和人群兴趣

03. 行为定向：包括搜索、关注、浏览、评论等动作行为，七猫小说信息流主要指搜索类平台的意图词定向，分为行业词和人群词

基础定向方式是我们在七猫广告推广时，无论哪个平台，都要用的，七猫小说信息流一般会用基础定向来进行计划区分；像行为定向主要为百度、360等搜索信息流，七猫小说信息流一般会用兴趣定向和行为定向来进行区分单元。

不管你是百度、头条还是广点通等其他渠道，七猫小说代运营当你没有流量或流量较差时，考虑一下是否出现了以下三个问题：

1、定向过窄

▲ 兴趣关键词+app名称定向选定过少导致用户覆盖少

比如百度，核心兴趣+关键词+历史搜索，七猫小说代运营定向过窄，导致量会特别少。

▲ 自定义人群数量太少

一些游戏或电商行业的同学比较喜欢用自定义人群包，七猫小说代运营那么就需要看一下是否覆盖人群过少。

▲ 错选过滤地域（投放到偏远地区）

▲ 点击或转化人群包未拓展

2、定向交叉

▲ 多重定向重叠，不同定向类型取交集

特别是今日头条和百度，七猫小说广告公司是取交集的，UC和广点通是取并集的。

比如只投放成都，那么就需要适当放宽定向，七猫小说广告公司投百度就多加一些意图词和兴趣，投今日头条就放宽兴趣，就不要太窄。

3、定向重叠

▲ 同账户间多个计划选择了相同定向，导致相互竞争

比如一个计划中，都是“系统出价”，也会导致相互竞争。

4、优化方法：

我们以头条为例，给出优化方法，如下图：

01. 根据目标受众：七猫小说推广账户结合广告主产品的用户属性（如年龄、地域、性别、使用时间段等）设置，提升效果转化。

CPA是智能转化出价，会智能挑选受众流量，七猫小说推广账户因此除了地域、年龄、性别等自然属性外，兴趣定向尽量不要进行设置，放开受众会让七猫广告投放系统更快去学习广告特征，进而更精准放量。

CPC是传统出价，会对定向人群平均出价，七猫小说推广账户因此应该对定向方式尽可能的细分，分别统计出每个定向维度的效果，找出最好的部分进行投放。